玩具系列见证着当代消费者的情感代糖AG真人娱乐卖爆了的无印良品宠物
这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划☆=。自进入国内市场以来▷•■=，面对中国宠物消费市场的繁荣▼□☆●▽○，MUJI积极思考人与自然的关系▲▪，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点◆-•☆，并坚持秉承以•……“无差别的爱•☆•■、如同家人般呵护○☆”的概念◇•□●□，尽心努力满足宠物的衣食住行需求●•-▼•。
综合来看◁▽•=◆，宠物行业观察认为□▪☆▷▲■，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察▷-●○，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态◆-◆▼糖AG真人娱乐卖爆了的无印良品宠物。此次卖爆了的宠物玩具系列■○◇-，或许就是这一趋势的具象化落地-•★▪◇◁。
2019年●■•，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场■…◁◇◆。在MUJI工作超20年AG真人娱乐官网■•▪◇，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理▪★，从挖掘消费者需求□●☆-，产品开发◇★□◁○○，提升供应链效率等核心环节发力◁=▽，MUJI启动全面的中国本土化战略▷◇◇○，尝试解决遭遇的挑战●▷◁▼•▲，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段○□▼••●。
有数据显示■▽▽…，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品-◁•◁▪▷。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家◇▪。
更有意思的是▽■▷●△，在中国市场蛰伏多年的无印良品◆★▽，曾因价格◁▼▼“水土不服●◁-●▽▲”饱受诟病=▪。而此次宠物系列的爆发▲△，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性●▽•▷□◁：
迅速引爆了社媒平台的话题热度▪-▷，并引发了广泛讨论☆▪•☆•。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品☆□◇▽◆，其中=…，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑▪▷△-☆▽，到变得更积极主动☆▼=○▪。
近日▼•▷◁，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日△▷▽，萌宠好物申请出战」的新品上市活动●◁▷▼◇▪，并在国内市场门店中大规模落地★-▽▽▼•。根据官方信息显示▼●，本次萌宠好物活力上新的产品包括…▪•-：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包…▲○、仿真零食造型的可拆卸玩具-•、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等●▲▲•。
而在其中○□▲，◁◁…“人宠同款▼•▽•”正是 MUJI 宠物系列的一大特色…◁▼。例如可拆卸薯片玩具的□★“撕包装…■●”设计◁□◁▪○☆，除了能够让宠物玩耍之外▲•◇，在•=◆“撕开▼◆▷=-”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音•▲●-•，不仅复刻了人类拆零食的快感◁▲■▽，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响▲▪◁。这种◁=■•=“人宠双满足△■…●☆”的设计哲学▽○，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介▷••。
且得益于深耕本土化的战略调整▼○▼◆▷，无印良品的市场表现也得到了极大提升▽●▼○★。其在1月10日发布的新财报透露□◁▼：更多新店与线财年一季度●-▲△△◆，MUJI在中国市场营收与利润持续增长▼●●…□▲。其中自新财年启动▷…★•▪▼，同店销售连续4个月同比增长◁•■●。
仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市◇▷▪▽▷，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门AG真人娱乐官网▽=。占公司整体营收18%●▪□▪，其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）□•，
其中●▷玩具系列见证着当代消费者的情感代，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一▲•。根据无印良品官方的表述▪-…▲，随着本地化策略的贯彻□△，MUJI尝试在本土商品研发-☆☆▷▽•，质量☆▲○、定价与品牌认知上找到平衡点▽□△。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品□▷■◇，不仅销量增速很快=▽，还成为拉动销售额增长的重点品类★■☆。
回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官●◇☆■=▪，都具有丰富品牌营销和市场推广经验□…○□●△。例如2024年新上任的吴姝◁•，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理▲▪…▲•○，管理过星巴克中国社媒团队••☆▪…。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性▲-□：从单向发布活动或产品上新•▪▼◆☆，转为主动研究用户兴趣点的针对流●•■○。在线下■-，MUJI也会根据社区特质开展活动□◁，增进与消费者联结▽▼。
而在这场商业叙事中○●◁，MUJI无印良品的真正胜利=▽☆•■▲，或许不在于卖出多少件产品●◆■◁•，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪▪▽◆○：在高度不确定的世界里■○=△=△，人们渴望的从来不是商品●★-▷，而是那些触手可及的▼●▽◁▪、确定的爱◆□○●=。
这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部▽□★☆，都能在货架上找到一模一样的-△•●=▷“非食用版本▲▷=◆◇●”宠物玩具□•：具体到近年来的业绩表现来看-…★★••，无印良品营收增速分别为9•●◆●-.6%◇▽★、22■◇.4%□◆○□▪、11■◆▽.5%■…△☆。2022-2024财年△○，在更立体☆▼▷●▪、全面的品牌层面推广○•▪•▼▷。为了进一步落地本土化战略★▷•▷，跳脱单一的产品层面▪★▪▽，是仅次于日本的最大海外市场•◁。
今年1月•-■◇▪，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及AG真人娱乐官网……-☆，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品-◁▲-•。■▷▽◇“中国市场对MUJI非常重要☆▽•，聆听中国消费者的需求■▽▼=，在这里生产更适合中国市场的商品■…◁▽。同时▷△▷，我们也深感▲=△◆‘中国设计▷=’的魅力•=□，正加大力度将其推向全球市场▷…。◆○•◇”
以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例△○◇■…，其定价在18-38元的价格区间•□=▽□，仅为Jellycat的三分之一左右•▽…○，但依托于本土化供应链的深度进展▷…☆，其产品品质也有优质的保障•○◇○▲☆。而这种◆▼◁▪“低价不低质□△=”的策略▪★▷◇▼，实则是对消费者心理的精准拿捏●●：当情感价值成为核心卖点时□…△，适度的价格让步反而能强化●=-“治愈系▪☆◆”的品牌人设▼◇。
中国宠物市场规模的爆炸式增长▽■==AG智能游戏键盘，，早已不是新鲜话题□▼□◆▲◆。但市场增长背后的底层逻辑★▷，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求•▽，成为当代人对抗孤独•○、寻求情感代偿的…○“精神解药◇■☆●”▷■。
